Шелковый платок — не предмет первой необходимости. Но Анна Погосян превратила его в «говорящий аксессуар», рассказывая посредством принтов истории сильных женщин. Платки Lips & Brain поднимают важные темы и вдохновляют на свершения
Основательница бренда Анна Погосян больше 15 лет работала в маркетинге и коммуникациях— и все это время ее не покидало желание создать собственный бренд, созвучный ее ценностям. Проанализировав свой опыт и кейсы различных брендов, она пришла к выводу, что людям все больше нужны и интересны не просто вещи, закрывающие какую-то потребность, а вещи, наделенные важными смыслами. Такпять лет назад у нее возникла идея выпускать шелковые платки, посвященные выдающимся женщинам мира. «В то время женскаятема не так остро стояла,— вспоминает Анна.— Моей задачей былопросвещать и вдохновлять яркимиисториямиженщин из разных эпох, открывать малоизвестные факты об их достижениях. Цель Lips & Brain— сделать так, чтобы платки служили напоминанием о том, что каждая из нас способна на многое».
К примеру, на создание платка «Йога» команду бренда вдохновила Индра Деви— успешная актриса, которая, доверившись внутреннему зову, отправилась в Индию. Знаменитый гуру, у которого она хотела учиться йоге, не брал в ученики женщин и иностранцев. Упорство Индры взяло верх. Вскоре он лично обучил ее, а позже сказал, что преподавать должна она сама. Китай, Америка, Аргентина, Индия, СССР— Индра покорила весь мир и доказала, что йога— не магия, а способ духовного и физического развития.
Платок «Правда» рассказывает историю Рут Гинзбург, посвятившей себя юриспруденции и защите прав уязвимых групп. Вся ее жизнь была непрерывной борьбой с гендерным неравенством, из которой она вышла победительницей— Рут стала второй женщиной — судьей Верховного суда США, хотя в начале карьеры ее не брали даже на должность клерка. Еще не раз ей приходилось сталкиваться с таким положением дел, но Рут всегда преодолевала гендерные препятствия.
Реклама на РБК rbc.group
Анна Погосян
Материалы и производство
На вопрос, почему именно платки, Анна отвечает так: «Что может быть приятнее шелка, который прикасается к коже и при этом хранит сильную историю?»Шелк Lips & Brain привозит из разных стран мира, а производство находится в России. «Наш шелк нежный, но плотный и хорошо держит форму,— добавляет Анна.— Огромный комплимент — слышать от клиентов, что они носят только наши платки, хотя у них есть платки и других известных брендов. Мы осознаем эту ответственность и держим планку качества: наши платки часто коллекционируют, покупают мамам, подругам, сестрам. Я верю в то, что с нашим платком женщине передается частичка той невидимой силы, которую мы показали через историю на платке, иона может взять егос собой в качестве талисмана на важное выступление, сложные переговоры или презентацию проекта».
Ассортимент
При выпуске коллекций Lips & Brain не придерживается сезонности, не идет на поводу утрендов, а следует«естественному подходу»: находится подходящая героиня и история— бренд запускает дизайн. «На каждый платок мы тратим полтора-два месяца работы: от поиска истории и разработки скетча от руки до пробного платка и создания 3D-модели для сайта,— поясняет Анна.— Авторский дизайн— это всегда трудоемкий процесс, поэтому штамповка— не наш вариант. Иногда бывает, что всем нравится героиня и ее история, но дизайн не идет. Только представьте: однажды один платок мы перерисовывали 40 раз».
Платок «Архитектура», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Йога», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Наука», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Водная стихия», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Космос», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Вершина», Lips & Brain © пресс-служба
Дизайн
Анна инициирует историю, дает вводные и факты из жизни героини, собирает стилевые мудборды. После к процессу подключаются иллюстраторы— они делают скетч, который потом дорабатывают и корректируют вместе с основательницей бренда. При этот работа занимает столько времени, сколько потребуется: «Мне не нужно, чтобы нам за тридня нарисовали эскиз, — я жду, что человеку будет небезразлично. Ипусть мы будем работать над дизайном дольше, но я знаю, что на выходе мыполучим самый лучший вариант. Я горжусь тем, что вокруг нашего проекта собраны профессионалы».
Бестселлеры
В разные периоды в топе продаж были разные платки— сначала «Птицы», потом «Цветы» и «Правда». Сейчас пришло время «Науки» и «Ботаники». На создание первого платка Lips & Brain вдохновили истории женщин в науке— сегодня женщины-ученые никого не удивляют, но еще 150 лет назад все было по-другому. Женщиныне могли учиться наравне с мужчинами, и свое право на образование им приходилось отвоевывать. Яркие примеры— Софья Ковалевская, первая русская женщина, ставшая членом-корреспондентом Петербургской академии наук и первая женщина в мире, получившая должность профессора математики, а такжеЭллен Ричардс— первая американка, получившая научную степень по химии.
На создание второго платка— «Ботаника»— команду бренда вдохновила история Жанны Барре, первой женщины-ботаника, совершившей кругосветное путешествие. При этом, чтобы попасть на экспедиционныйкорабль, 26-летней Жанне пришлось выдавать себя за юношу— ведь в 1766 году само присутствие женщины на корабле было запрещено. Жанна Барреклассифицировала более 5000 растений.
«Этитемы находят откликнашей аудитории,— резюмирует Анна.— Сейчас расцвет женских бизнесов, и нам хочется поддержать женщин и зарядить их уверенностью пробовать, идти вперед. На следующий год у бренда много планов по просвещению и поддержкеженщин— очень надеюсь, что нам удастся осуществить все задуманное».
Платок «Птицы в зелени», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Правда», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Ботаника», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Птицы на солнце», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Водная стихия», Lips & Brain © пресс-служба Платок «Наука», Lips & Brain © пресс-служба
Стоимость
У платков Lips & Brain довольно демократичная цена— 11000 руб. Но удерживать цену, когда подорожало абсолютно все, непросто. «Возможно, у нас будет подорожание в следующем году, чтобы выровнять выросшую себестоимость,— поясняет Анна.— Но даже если мы пойдем на этот шаг, цена на наши платки будет ниже, чем в среднем по рынку».
Новое на сайте
