«Символ глобального духа времени и переходного периода» — так охарактеризовали на сайте Pantone новый оттенок Very Peri, который назван главным цветом 2022 года
Рассказываем, кто и как выбирает цвет, на который ориентируются дизайнеры и иконы стиля во всем мире
Не одним днем
Pantone Color Institute— подразделение Pantone, которое выбирает лучшие сезонные оттенки для подиумов, прогнозирует глобальные тенденции для визуальной идентификации продуктов и брендов. Специалисты учитывают психологию цвета, чтобы эффективно использовать в стратегии дизайна вызываемые им чувства и эмоции.
Кажется, что выбор оттенка— несложная задача. Но у института Pantone уходит много времени на ее решение. Весной каждого года они запускают глобальное исследование, цель которого— обнаружить повторяющиеся цветовые закономерности. Процесс занимает почти девять месяцев. Pantone заявляет, что этот выбор— «цветной снимок того, что мы видим в нашей глобальной культуре, он выражает общее настроение». По словам Лори Прессмана, вице-президента Pantone, выбор цвета требует внимательного рассмотрения и анализа тенденций.
Один из миллионов
Окончательному решению предшествуют длительные наблюдения и обсуждения. Рассматриваются коллекции произведений искусства, фильмы, трендовые шедевры художников и модельеров, концерты и спортивные мероприятия, за которыми следят в течение года. Pantone охватывает все области дизайна, популярные направления для путешествий, образ жизни, основные социальные повестки и мировые экономические условия. На выбор влияют новые технологии, материалы и текстуры, популярные сайты и соцсети. Так определяются «контрольные точки» и примеры оттенков.
Затем выборка сужается до тех пор, пока участники комитета не сойдутся на основном варианте. Правда, они не всегда едины во мнении и порой не могут выбрать одно из двух. Так случилось, например, накануне 2021 года, когда Институт объявил главными цветами сразу два оттенка— 13-0647 «Озаряющий» и 17-5104 «Безупречный серый», а также в 2016 году, фаворитами которого стали 13-1520 «Розовый кварц» и 15-3919 «Безмятежность».
Новое или забытое старое
Леатрис Эйсман, исполнительный директор Pantone Color Institute, говорит: «Люди, которым нравится той или иной цвет, воспринимают его в целом. Это называют макровлиянием. Если вы производите одежду, то должны знать, что происходит в мире, чтобы выбирать правильные оттенки». Эйсман много записывает и фотографирует, чтобы собрать максимум информации: «В конце концов, какойбы цвет мы ни предпочли, нужно найти больше доводов, чтобы этот выбор оправдать».
Комитет может отдать предпочтение одному из существующих тонов, а может представить миру новый цвет, как это случилось с Very Peri. Институт обновляет библиотеку Pantone каждые два с половиной года. «Мы не изобретаем цвета, а просто берем определенный оттенок и дополняем его новыми обстоятельствами, как это происходит в мире текстиля»,— уточняет Эйсман.
Выбор названия
Следующий этап— нейминг для цвета. Pantone выбирает название, прибегнув к игре в ассоциации. Цифрового кода из библиотеки цветов недостаточно, чтобы описать визуальный эффект. Основная задача— назвать оттенок так, чтобы услышавший это слово или словосочетание человек представил оттенок перед глазами.
Часто используются ассоциации с едой, особенно для желтых, красных и оранжевых оттенков. Так появились 13-1022 «Карамельный крем» и 16-1731 «Клубничный розовый». В библиотеке Pantone можно найти 14-0647 «Сельдерей» и 16-1260 «Спелую тыкву». Некоторые цвета связывают с образами роскоши, например, насыщенный фиолетовый 19-3640— это «Королевская драгоценность». Путешествия— еще одна важная ассоциативная идея, посмотрите на 17-4320 «Адриатический синий» и 19-1327 «Андорра». В нейминге важна эмоциональная составляющая, название должно передавать суть и быть понятным большинству.
Что касается цвета 17-3938 Very Peri 2022 года, специалисты указали, что он «сочетает в себе верность и постоянство синего с энергией и возбуждением красного».
Новое на сайте
